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巴宝莉一把火烧掉2806万英镑 背后“焚烧经济学”是什么

发布日期:2019-11-20 11:16:28 来源:山东农业资讯网
巴宝莉一把火烧掉2806万英镑 背后“焚烧经济学”是什么 巴宝莉一把火烧掉2806万英镑 背后“焚烧经济学”是什么 发布时间:2018-08-20 02:14:05 已有: 人阅读 在过去一年内,英国高端时尚品牌Burberry总共烧毁了超过2806万英镑卖不出去的奢侈品,以阻击渠道商将商品在“灰色市场”中以低价卖给“错误的人”。 和一些品牌不惜打折取悦消费者不同,巴宝莉(Burberry)宁愿烧毁存货也不愿自降身价。在过去一年内,英国高端时尚品牌Burberry总共烧毁了超过2806万英镑(约合2.5亿元人民币)卖不出去的奢侈品,以阻击渠道商将商品在“灰色市场”中以低价卖给“错误的人”。Burberry的这次曝光,扯出了奢侈品行业惯用手段的冰山一角。 ▋高级品牌路线万英镑是怎样一种感受?Burberry试了一把。据英国广播公司(BBC)19日报道,为了维持高级品牌形象,英国奢侈品牌Burberry去年一年中将未售出的价值2806万英镑的衣物、饰品、香水等付之一炬,引发环保人士愤慨。 ▋无法掌控分销品牌焚毁服装和美容用品,是业内并不陌生的处理方式。拥有卡地亚(Cartier)和万宝龙(Montblanc)品牌的瑞士奢侈品公司厉峰集团(Richemont),在世界各地回购库存近9吨、价值超4.8亿英镑的手表。回购回来,拆解完表上的钻石和配件后就直接销毁。而路易威登(LV)这些年来,也因为“不愿把皮革产品库存下放至折扣店而烧毁”的行为被媒体多次曝光。 《泰晤士报》还给出了更多的此类案例。该报道询问了多家时装公司,比如Vivienne Westwood、Paul Smith以及Victoria Beckham,对于怎样对待不想要的库存,这些品牌给出的答案非常一致:现在、马上、立刻、快速地处理掉,至于打折和捐赠,他们完全不会考虑这样的选项。 ▋财报里的焦虑最近交出财报的Burberry保持业绩稳定,却没能在中国最近回暖的奢侈品市场里令投资者满意。贝恩咨询公司的一份报告显示,今年中国内地奢侈品销售额预计将增长20%-22%。作者预测,中国内地业务扩张最多将使全球奢侈品市场增长8%。 而截至6月30日的过去13周里,Burberry销售额增长3%,略低于去年同期的4%增幅 ;零售营收总额为4.79亿英镑,与去年同期相比基本持平。财报发布当天,Burberry的股价一度下跌5%,主要是因为亚洲市场表现没有达到投资者的预期。MainFirst分析师John Guy甚至下了“相当惨淡”的论断,形容公司在中国的表现。 在中国这个被奢侈品牌寄予厚望的市场,LVMH等大公司公布了令人瞩目的收益报告,且推动市场增长的因素在于整体销量,而非价格上涨。加拿大皇家投资银行的一项调查显示,Chanel和Gucci成为2018年度最受奢侈品消费者欢迎的名牌包,Armani、Burberry及Bottega Veneta等品牌对中国消费者的吸引则较上年下降。 这也许和Burberry在亚洲市场的定价过高有关。数据显示,在亚洲地区,Burberry最便宜的报价几乎达到了1000英镑。以该品牌最便宜的帆布背包为例,这款商品在英国官网上的售价为890英镑,约合7800元人民币;但该款商品在其中国官网上的售价则为9600元,比英国官网贵了1800元,价格增幅超过24%。安徽小儿羊癫疯医院哈尔滨治疗儿童癫痫甘肃癫痫病医院排行榜武汉哪的癫痫病医院好