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消费者对网销陶卫产品关注度提升

发布日期:2019-06-10 19:31:30 来源:山东农业资讯网

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消费者对网销陶卫产品关注度提升

2014-11-14 15:09:08

来源:陶城网

 

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11月12日零点,第六个天猫“双十一”以总成交额571亿元完美收官,各项电商相关数据被不断地刷新。

【中国建材网】11月12日零点,第六个天猫“双十一”以总成交额571亿元完美收官,各项电商相关数据被不断地刷新。

“双十一”自2009年以来,覆盖范围逐渐由淘宝天猫扩散到整个电商行业。今年京东、苏宁等各大电商平台强势分流,线上交易额成倍增长。传统的陶瓷卫浴行业也瞄准电商业务带来的巨大商机,纷纷进驻各大电商平台,探索陶瓷卫浴行业的O2O电商模式。

据了解,2008—2012年,行业内电商仅有10余家。2012年卫浴行业在“双十一”期间狂进4.1亿元,引发行业对电商的关注。多数的陶瓷卫浴品牌选择在2013年和2014年初进驻天猫和京东等电商平台。

截止到目前为止,据不完全统计,天猫共引入东鹏、马可波罗、蒙娜丽莎、玖玖鱼、哈德逊等共计206个品牌陶瓷,38家陶瓷厂商在天猫设立了品牌旗舰店;卫浴行业271家旗舰店在天猫进驻。京东进驻陶瓷品牌56家,卫浴品牌进驻555家。单从进驻厂商和旗舰店数量上来说,卫浴行业的电商促销热情和陕西治疗羊羔疯医院在哪品牌电商建设进度要领先于陶瓷行业。

对于陶瓷卫浴行业来说,行业内对陶瓷卫浴的电子商务模式的讨论一直没有中断过,依托天猫、京东等平台建立网上商店,联合其他电商渠道开展O2O模式探索,或者建立泛家居电商联盟等等,一系列的探索活动都表明了陶瓷卫浴行业探索新模式的努力。

1、指数看行业趋势

从行情趋势角度分析,从11月6日到11日,家装建材类下的卫浴和瓷砖电商业务,其销售指数、搜索点击次数、关注人数和收藏人数等各项指数全线上升,卫浴类和瓷砖类“双十一”当天搜索点击量分别达到了较高3309944、289265。从家装建材的子行业排行来看,卫浴类产品和灯饰类产品较为畅销,卫浴类产品占据排行榜的半壁江山。瓷砖在子行业排行中较高排在第19位,成交占比为3.42%。因此,尽管陶瓷和卫浴在淘宝天猫进驻的品牌数量相差不大,但在销售量方面,卫浴类的电商业务开展的更为出色。

瓷砖电商业务总体呈现增长态势。“双十一”期间,在搜索、关注和收藏指数都有五个百分点以羊癫疯中医治疗的方法有哪些啊上的环比增幅。引人注意的是,“双十一”结束后的12日,家装类各项指数有所下降,收藏指数环比降幅达到34.58%,而瓷砖类收藏指数环比增幅达7.34%,这表明“双十一”后,消费者逐渐加大了对网络平台上瓷砖行业的关注。

2、细分类别看子行业

在陶瓷方面,仿古砖(包含文化石)和玻化砖在榜单上长期占据前两名,成交比合计占据55%左右。在“双十一”当天,玻化砖占据靠前,和仿古砖的成交比分别为33.00%,27.02%。

龙头和花洒等配件仍是卫浴类销售的主流。但是,在2013年,大件卫浴产品如浴室柜等在“双十一”开始占据了不少的市场份额。今年,卫浴家具和浴室柜组合开始进入卫浴子行业的前十名,分别以13.04%和10.39%占据榜单的第5和6名。

3、陶瓷大品牌销量出彩

旗舰店表现一般

从“双十一”当天陶瓷“产品畅销榜”和“品牌畅销榜”来看,东鹏、马可波罗、蒙娜丽莎等一线大品牌瓷砖表现出色,尤其东鹏的产品在产品畅销榜前十名中,占据了六个席位。然而,与之形成反差的是,在店铺热卖排行榜中,东鹏等一线品牌瓷砖旗舰店很少挤进前五名。热卖店铺基本上是线上电商一直做得很好的唐梦、哈德逊、小米等瓷砖旗舰店。

行业专家分析指出,传统的一线瓷砖品牌拥有线上品牌无可比拟的品牌价值和信誉度,因此,品牌产品能够深受消费者认可。但是目前大品牌瓷砖的销售渠道还主要依靠终端经销商。因此,现在的电商,机动灵活的小品牌更容易出成绩。

4、有趣的省份排行

“双十一”活动前夕,由于物流难题,各大瓷砖品牌厂商在旗舰店上纷纷标明了一些边缘地区不包邮。但是记者发现,淘宝瓷砖省份销售排行显示,不包邮的省份如内蒙、吉林、宁夏三个省份的销售量反而不安阳市哪里看癫痫病好低,分别排到第6、8、9位。在较近三十天的数据排行榜显示,三个省份的瓷砖销量排名分别是5、6、8位,排名同样位居各个省份前列。卫浴的双11当天省份销售排行榜也表明了这一点,三个省份的排名分别为5、7、8位。