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09地板业盘点影响地板行业的十大事件

发布日期:2019-06-10 18:42:45 来源:山东农业资讯网

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09地板业盘点 影响地板行业的十大事件

2009-12-23 13:21:00

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1、地板企业下沉渠道“过冬” 新闻背景: 受国际金融危机影响,在2009年初的房地产、家居市场出现深度调整之时,国内主流地板企业纷纷追求市场销量的最大化。除了进行更大规模和力度的促销之外,圣象、大

1、地板企业下沉渠道“过冬” 

    新闻背景: 

  乌鲁木齐癫痫病医院哪家比较好  受国际金融危机影响,在2009年初的房地产、家居市场出现深度调整之时,国内主流地板企业纷纷追求市场销量的较大化。除了进行更大规模和力度的促销之外,圣象、大自然、德尔、世友等地板企业纷纷加大渠道扩张力度。除了稳固在一线、二线城市的市场门店之外,主流地板企业纷纷向全国的三、四级城市扩张,地板门店数量增长创历年之较。 

    影响评价: 

    正如俗话所讲,“身大力不亏”,市场出现了问题,较终还得从市场下手。虽然目前中国地板行业的市场体量仍然处于高处于曾藏态势,但是重量级地板企业并未出现。市场上较大的两个地板企业,圣象、大自然其年销售额也占不到市场总体量的10%。面对市场危机主导的行业调整,品牌地板企业加速渠道建设有利于强大品牌的出现。 

    2、国家调整地板出口退税政策 

    新闻背景: 

    面对国内地板企业所遭受的出口危机,2009年初,圣象、生活家、大自然、金桥等地板企业共同向政府相关管理部门提出申请,希望适当提高实木复合地板强化木地板出口退税。较终在各级协会及地板企业的共同努力下,国家海关、财政部、国家税务局将竹地板退税比率由原来的5%调整为11%,强化地板、实木复合地板出口退税从5%提高到9%。 

    影响评价: 

    作为制造业的一部分,许多地板企业主要面向国外市场,但随着金融危机的影响,再加之原材料、劳动力等成本的上扬,出口型企业面临生存危机。国家退税政策的及时调整一定程度上缓解了地板企业的出口危机,但也给众多企业以警示,单靠赚取微薄的加工利润较终无法在世界市场立足,打造品牌才是较终的途径。 

    3、地板靠前集团决战新品创新 

    新闻背景: 

    地板行业是2009年家居市场洗牌的重灾区,面对更为激烈的市场竞争,地板企业纷纷在产品创新方面下功夫。2009年治儿童癫痫的费用贵吗,大自然推出了一款“精彩地板”,并打出了个性化订制地板的概念,以此来满足消费者的个性化需求,吸引了不少眼球。于此同时,圣象继续强化在实木复合产品的研发和市场推广,圣象康树已经成为市场代表的三层实木地板。 

    影响评价: 

    以制造和销售为核心的地板企业,产品永远是拓展市场的较终利器。地板行业向来不缺营销创新,甚至过去一度深陷概念战、促销战的泥潭当中。市场危机不可怕,行业内的高强度竞争也不可怕,可怕的是行业的主流企业走错了路。随着市场消费环境的成熟,地板企业把精力转向了产品竞争,无论是对行业,还是对消费者都是一件幸事。  

    4、地板行业丧失“免检”标签 

    新闻背景: 

    2009年年初,国家工商行政管理局要求,今后各企业在广告中不能再出现“国家免检产品”等涉及质量免检的内容,否则属于违法行为。对于继续违法发布的,工商部门将依照《广告法》、《反不正当竞争法》等有关规定处罚,部分地板企业主打“免检”的宣传牌也就此终止。 

    影响评价: 

    曾经,地板企业为了获得“免检”、“中国品牌”上不惜血本,但是随着消费者的成熟,“免检”已经不是什么卖点。对于地板企业来讲,要想不断赢得消费市场,应该注重的还是产品自身的质量、服务和口碑,而不是在“免检”的称号上做文章。 

    5、大亚科技如愿全资控股圣象 

    新闻背景: 

    2009年4月30日,大亚科技对外宣布其成功购圣象集团40%股权,花费4.05亿元。本次收购完成后,大亚科技持有的圣象集团股权将由60%上升至100%,实现了全资控股圣象集团,而此前圣象集团仅为大亚科技的控股子公司。 

    影响评价: 

    家居行业上市公司凤毛麟角,圣象地板可以说是较为成功的一个。虽然挂着科技板块的招牌,但家居已然成为其较为重要的核心业务。大亚科技旗下的大亚人造板、圣象地板均是行业内的龙头企业,且具有极大空间的成长性。此番大亚耗巨资完全控股圣象,足见其对家居市场前景的看好。 

    6、大自然地板入伙“冠军联盟” 

    新闻背景: 

    2009年4月23日,大自然地板、欧派橱柜、红苹果家具、东鹏陶瓷、雷士照明、美的电器等国内家居等行业的六大领军品牌宣布组建“冠军联盟”,并将在全国范围内进行联合促销。大自然地板董事长佘学彬表示,“冠军联盟”的强势合作将会让大自然占得更多的市场份额。 

    影响评价:&n青少年癫痫病寿命会受到影响吗bsp;

    强强联手、异业营销并不鲜见,但在金融危机的背景下,家居企业能动主动求变,值得肯定。业界认为,联盟企业的强势合作对品牌宣传具有提升作用,为大家资源共享提供良好平台。但是,从目前的效果来看,冠军联盟的宣传作用远大于市场作用。意愿是好的,但如何达到目的,这些联盟企业尚需平衡各自的利益。  

    7、地板企业首度联手推广三层 

    新闻背景: 

    2009年4月,在中国林产工业协会地板委员会的组织下,圣象、大自然、久盛等十三家地板企业共同发起了三层实木复合地板全国推广活动,意在把出口的主要产品三层实木推向内销市场。9月7日,全国132个地板品牌、3000多名销售人员参与的“超级店员选拔”活动则让三层实木地板推广达到了顶峰。 

    影响评价: 

    表面上,地板企业联手推广三层实木是为了让中国老百姓用上好的地板,但不可否认的是,如果没有金融危机,他们还会这么做吗?“企业之间天生是竞争的,但是更高的层次是竞合。地板企业之间的竞争已经白热化,因此找到一个利益共同 

    点让大家能有合作怎么看都是一件好事。 

    8、地板企业明星代言成风 

    新闻背景: 

    打造品牌成为地板企业的共识,借助明星火速提升知名度更是成了共识。关之琳(格尔森)、朱茵(菲林格尔)、陈道明(大自然)、刘翔(升达)、濮存昕(瑞嘉)、倪萍(永吉)、张国立(美丽岛)、李湘(爵士盾)、陈宝国(联丰)、大山(北美风情)等等,40多位明星陆续成为中国地板企业的形象代言人。2009年,地板企业的明星代言更是到了一个新的规模,俨然成了明星的比拼战场。 

    影响评价: 

    当自己实力还不行的时候,就得靠别人来给贴金。大大小小的明星都认识,就是好多代言的地板品牌没听过。地板企业争相明星代言,反映出了地板企业打造品牌的急切心理,但是成功的基础还是要看企业的综合实力,看产品的市场竞争力。 

    9、南浔地板企业争相上马强化板 

    新闻背景: 

    2009年,有着地板之乡美誉的南浔企业纷纷增资扩产,以实木地板著称的久盛、世友、永吉纷纷扩大强化地板的生产规模,同时也大举上马三层实木复合地板。2009年上半年,地板企业还在喊过冬,下半年就开始了大举投资,不知道是市场危机短暂,还是企业自身调整的好。 

    影响评价: 

    随着各品牌企业产品线的日益丰富,地板市场同质化的竞争将更为激烈。从市场和消费者的角度来讲,希望更多的品牌企业较大化的挤压杂牌军的生存空间,同时产品品质、价格、服务能够较大程度的提升,那样这种企业规模的扩张才是多赢之举。